Parametre svetového obchodu sú v súčasnosti nastavené veľmi nevýhodne pre malých pestovateľov a pestovateľky, ako aj výrobkyne a výrobcov z tzv. rozvojových krajín. Viac ako 40% obyvateľov sveta žije v najchudobnejších krajinách sveta, hoci ich celkový podiel na svetovom obchode sú iba 3%.
Hoci sa tieto krajiny politicky vymanili spod koloniálnej nadvlády bohatých štátov, ich ekonomická závislosť stále pretrváva. Ďalšími faktormi znemožňujúcimi rozvojovým krajinám konkurovať sú ceny nastavené nevýhodne pre producentov, dovoz dotovaných potravín, ktorý ničí lokálne ekonomiky, colná politika preferujúca dovoz surovín namiesto hotových výrobkov, nestabilita politických režimov mnohých rozvojových krajín, systém obchodných medzičlánkov, atď.
Existuje však alternatíva, ktorá poukazuje na nespravodlivosť v konvenčnom obchode a prihliada na sociálne a ekologické aspekty produkcie a výroby v obchode – Fair Trade.
Fair Trade je forma obchodu, ktorý podporuje ekonomiku krajín tzv. Juhu (Južná Amerika, Ázia, Afrika). Špecializované organizácie dovážajú poľnohospodárske a iné produkty, ktoré kupujú za „férové ceny“ priamo od producentov. Systém tak obchádza obchodné medzičlánky – bežných dovozcov a vývozcov, ktorí sú často súčasťou nadnárodných firiem a zneužívajú postavenie pestovateľov/liek a výrobcov/kýň.
Toto obchodné partnerstvo medzi producentom/kou a spotrebiteľom/kou je založené na dialógu, transparentnosti a rešpekte. Fair Trade je účinným nástrojom rozvojovej spolupráce a boja proti chudobe. Ľudia z rozvojových krajín nie sú odkázaní na charitu.